目前，國(guó)貨彩妝正大力向新一線(xiàn )和四五線(xiàn )城市滲透，審美的多元化也讓男性化妝品消費(fèi)意識覺醒，男性彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。近日，國(guó)潮越來(lái)越火，帶動(dòng)了國(guó)貨彩妝品牌的熱度不斷攀升。尤其在直播等新興營(yíng)銷(xiāo)模式的流量紅利下，國(guó)貨彩妝逐漸成為線(xiàn )上彩妝銷(xiāo)售主力軍，月均複合增長(zhǎng)超15%。新興國(guó)貨彩妝品牌該如何應(yīng)對(duì)不斷變化的潮流時(shí)尚？又該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？
一、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：熱度持續(xù)上升
隨著“國(guó)潮風(fēng)”的興起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度日益提高，越來(lái)越多國(guó)貨彩妝品牌藉助短視頻等新社交媒介快速獲取流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。近6個(gè)月抖音國(guó)貨彩妝銷(xiāo)售額增速超25%，熱度仍持續(xù)攀升。
1、先用視頻種草吸引粉絲，再用直播進(jìn)行銷(xiāo)貨
化妝品牌試圖通過(guò)前期視頻種草，後期藉由直播的及時(shí)性直觀(guān)了解彩妝產(chǎn)品的使用效果，從而迅速實(shí)現(xiàn)拔草，其中底妝依靠直播新流量快速出圈。
2、00後成男性底妝消費(fèi)主力軍
在底妝的消費(fèi)人群中，00後男性購(gòu)買(mǎi)粉膏類(lèi)面部彩妝的頻次有明顯增加，男性彩妝逐漸成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。其消費(fèi)品類(lèi)主要集中於：底妝和眼妝。
二、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：品牌建立自播矩陣挖掘潛在用戶(hù)
1、彩妝市場(chǎng)需求分散
不同膚質(zhì)、性別、消費(fèi)理念等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求。國(guó)貨彩妝品牌通過(guò)打造“自播矩陣”，不僅可以根據(jù)不同的受眾，精準(zhǔn)搭建細(xì)分帳號(hào)，還能同步提高品牌在平臺(tái)上的曝光，吸引潛在目標(biāo)用戶(hù)。
2、細(xì)分產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)訴求
新興國(guó)貨彩妝品牌主打極致性價(jià)比路線(xiàn )，產(chǎn)品普遍價(jià)格在百元以下。但隨著國(guó)人的彩妝需求增長(zhǎng)，對(duì)彩妝的需求更加細(xì)分。因此在推廣(guǎng)時(shí)可以從用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，在視頻和直播中配合上妝技巧進(jìn)行推廣(guǎng)，重點(diǎn)突出顏色、使用效果等產(chǎn)品特性，更容易促成轉(zhuǎn)化。
三、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：國(guó)貨彩妝市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升，直播帶貨成功率也在升高
國(guó)人越來(lái)越重視自身顏值氣質(zhì)的提升，為線(xiàn )上化妝品消費(fèi)提供渠道。新一線(xiàn )城市和四五線(xiàn )城市逐步崛起，小鎮青年消費(fèi)逐步提高，國(guó)貨彩妝的消費(fèi)能力也更強(qiáng)。以河北、山東、江蘇為代表的城市是國(guó)貨彩妝的主要集結(jié)地。國(guó)貨彩妝品牌推廣(guǎng)路線(xiàn )已形成了相對(duì)固定的模式:選定高增長(zhǎng)、規(guī)模大的市場(chǎng)空白品類(lèi)，聚焦拳頭產(chǎn)品、打造爆品，聯(lián)名明星和電視劇IP提高品牌知名度和影響力，創(chuàng)造出品牌核心價(jià)值觀(guān)和定位後繼續(xù)打造爆品、強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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2022年國(guó)貨彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
2022-07-11 11:12
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目前，國(guó)貨彩妝正大力向新一線(xiàn )和四五線(xiàn )城市滲透，審美的多元化也讓男性化妝品消費(fèi)意識覺醒，男性彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。近日，國(guó)潮越來(lái)越火，帶動(dòng)了國(guó)貨彩妝品牌的熱度不斷攀升。尤其在直播等新興營(yíng)銷(xiāo)模式的流量紅利下，國(guó)貨彩妝逐漸成為線(xiàn )上彩妝銷(xiāo)售主力軍，月均複合增長(zhǎng)超15%。新興國(guó)貨彩妝品牌該如何應(yīng)對(duì)不斷變化的潮流時(shí)尚？又該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？
一、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：熱度持續(xù)上升
隨著“國(guó)潮風(fēng)”的興起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度日益提高，越來(lái)越多國(guó)貨彩妝品牌藉助短視頻等新社交媒介快速獲取流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。近6個(gè)月抖音國(guó)貨彩妝銷(xiāo)售額增速超25%，熱度仍持續(xù)攀升。
1、先用視頻種草吸引粉絲，再用直播進(jìn)行銷(xiāo)貨
化妝品牌試圖通過(guò)前期視頻種草，後期藉由直播的及時(shí)性直觀(guān)了解彩妝產(chǎn)品的使用效果，從而迅速實(shí)現(xiàn)拔草，其中底妝依靠直播新流量快速出圈。
2、00後成男性底妝消費(fèi)主力軍
在底妝的消費(fèi)人群中，00後男性購(gòu)買(mǎi)粉膏類(lèi)面部彩妝的頻次有明顯增加，男性彩妝逐漸成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。其消費(fèi)品類(lèi)主要集中於：底妝和眼妝。
二、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：品牌建立自播矩陣挖掘潛在用戶(hù)
1、彩妝市場(chǎng)需求分散
不同膚質(zhì)、性別、消費(fèi)理念等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求。國(guó)貨彩妝品牌通過(guò)打造“自播矩陣”，不僅可以根據(jù)不同的受眾，精準(zhǔn)搭建細(xì)分帳號(hào)，還能同步提高品牌在平臺(tái)上的曝光，吸引潛在目標(biāo)用戶(hù)。
2、細(xì)分產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)訴求
新興國(guó)貨彩妝品牌主打極致性價(jià)比路線(xiàn )，產(chǎn)品普遍價(jià)格在百元以下。但隨著國(guó)人的彩妝需求增長(zhǎng)，對(duì)彩妝的需求更加細(xì)分。因此在推廣(guǎng)時(shí)可以從用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，在視頻和直播中配合上妝技巧進(jìn)行推廣(guǎng)，重點(diǎn)突出顏色、使用效果等產(chǎn)品特性，更容易促成轉(zhuǎn)化。
三、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：國(guó)貨彩妝市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升，直播帶貨成功率也在升高
國(guó)人越來(lái)越重視自身顏值氣質(zhì)的提升，為線(xiàn )上化妝品消費(fèi)提供渠道。新一線(xiàn )城市和四五線(xiàn )城市逐步崛起，小鎮青年消費(fèi)逐步提高，國(guó)貨彩妝的消費(fèi)能力也更強(qiáng)。以河北、山東、江蘇為代表的城市是國(guó)貨彩妝的主要集結(jié)地。國(guó)貨彩妝品牌推廣(guǎng)路線(xiàn )已形成了相對(duì)固定的模式:選定高增長(zhǎng)、規(guī)模大的市場(chǎng)空白品類(lèi)，聚焦拳頭產(chǎn)品、打造爆品，聯(lián)名明星和電視劇IP提高品牌知名度和影響力，創(chuàng)造出品牌核心價(jià)值觀(guān)和定位後繼續(xù)打造爆品、強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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一、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：熱度持續(xù)上升
隨著“國(guó)潮風(fēng)”的興起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度日益提高，越來(lái)越多國(guó)貨彩妝品牌藉助短視頻等新社交媒介快速獲取流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。近6個(gè)月抖音國(guó)貨彩妝銷(xiāo)售額增速超25%，熱度仍持續(xù)攀升。
1、先用視頻種草吸引粉絲，再用直播進(jìn)行銷(xiāo)貨
化妝品牌試圖通過(guò)前期視頻種草，後期藉由直播的及時(shí)性直觀(guān)了解彩妝產(chǎn)品的使用效果，從而迅速實(shí)現(xiàn)拔草，其中底妝依靠直播新流量快速出圈。
2、00後成男性底妝消費(fèi)主力軍
在底妝的消費(fèi)人群中，00後男性購(gòu)買(mǎi)粉膏類(lèi)面部彩妝的頻次有明顯增加，男性彩妝逐漸成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。其消費(fèi)品類(lèi)主要集中於：底妝和眼妝。
二、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：品牌建立自播矩陣挖掘潛在用戶(hù)
1、彩妝市場(chǎng)需求分散
不同膚質(zhì)、性別、消費(fèi)理念等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求。國(guó)貨彩妝品牌通過(guò)打造“自播矩陣”，不僅可以根據(jù)不同的受眾，精準(zhǔn)搭建細(xì)分帳號(hào)，還能同步提高品牌在平臺(tái)上的曝光，吸引潛在目標(biāo)用戶(hù)。
2、細(xì)分產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)訴求
新興國(guó)貨彩妝品牌主打極致性價(jià)比路線(xiàn )，產(chǎn)品普遍價(jià)格在百元以下。但隨著國(guó)人的彩妝需求增長(zhǎng)，對(duì)彩妝的需求更加細(xì)分。因此在推廣(guǎng)時(shí)可以從用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，在視頻和直播中配合上妝技巧進(jìn)行推廣(guǎng)，重點(diǎn)突出顏色、使用效果等產(chǎn)品特性，更容易促成轉(zhuǎn)化。
三、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：國(guó)貨彩妝市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升，直播帶貨成功率也在升高
國(guó)人越來(lái)越重視自身顏值氣質(zhì)的提升，為線(xiàn )上化妝品消費(fèi)提供渠道。新一線(xiàn )城市和四五線(xiàn )城市逐步崛起，小鎮青年消費(fèi)逐步提高，國(guó)貨彩妝的消費(fèi)能力也更強(qiáng)。以河北、山東、江蘇為代表的城市是國(guó)貨彩妝的主要集結(jié)地。國(guó)貨彩妝品牌推廣(guǎng)路線(xiàn )已形成了相對(duì)固定的模式:選定高增長(zhǎng)、規(guī)模大的市場(chǎng)空白品類(lèi)，聚焦拳頭產(chǎn)品、打造爆品，聯(lián)名明星和電視劇IP提高品牌知名度和影響力，創(chuàng)造出品牌核心價(jià)值觀(guān)和定位後繼續(xù)打造爆品、強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
一、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：熱度持續(xù)上升
隨著“國(guó)潮風(fēng)”的興起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度日益提高，越來(lái)越多國(guó)貨彩妝品牌藉助短視頻等新社交媒介快速獲取流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。近6個(gè)月抖音國(guó)貨彩妝銷(xiāo)售額增速超25%，熱度仍持續(xù)攀升。
1、先用視頻種草吸引粉絲，再用直播進(jìn)行銷(xiāo)貨
化妝品牌試圖通過(guò)前期視頻種草，後期藉由直播的及時(shí)性直觀(guān)了解彩妝產(chǎn)品的使用效果，從而迅速實(shí)現(xiàn)拔草，其中底妝依靠直播新流量快速出圈。
2、00後成男性底妝消費(fèi)主力軍
在底妝的消費(fèi)人群中，00後男性購(gòu)買(mǎi)粉膏類(lèi)面部彩妝的頻次有明顯增加，男性彩妝逐漸成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。其消費(fèi)品類(lèi)主要集中於：底妝和眼妝。
二、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：品牌建立自播矩陣挖掘潛在用戶(hù)
1、彩妝市場(chǎng)需求分散
不同膚質(zhì)、性別、消費(fèi)理念等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求。國(guó)貨彩妝品牌通過(guò)打造“自播矩陣”，不僅可以根據(jù)不同的受眾，精準(zhǔn)搭建細(xì)分帳號(hào)，還能同步提高品牌在平臺(tái)上的曝光，吸引潛在目標(biāo)用戶(hù)。
2、細(xì)分產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)訴求
新興國(guó)貨彩妝品牌主打極致性價(jià)比路線(xiàn )，產(chǎn)品普遍價(jià)格在百元以下。但隨著國(guó)人的彩妝需求增長(zhǎng)，對(duì)彩妝的需求更加細(xì)分。因此在推廣(guǎng)時(shí)可以從用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，在視頻和直播中配合上妝技巧進(jìn)行推廣(guǎng)，重點(diǎn)突出顏色、使用效果等產(chǎn)品特性，更容易促成轉(zhuǎn)化。
三、國(guó)貨彩妝市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：國(guó)貨彩妝市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升，直播帶貨成功率也在升高
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