一、政策為行業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)等多項(xiàng)政策支持口腔醫(yī)療行業(yè)發(fā)展。在政策利好的推動(dòng)下，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)步入快車(chē)道吸引了眾多資本爭(zhēng)相入局。抖音、快手、小紅書(shū)等新社媒平臺(tái)的持續(xù)火熱，為口腔品牌提供了與消費(fèi)者深度對(duì)話(huà)的新渠道。
而在線(xiàn )上銷(xiāo)售方面，口腔護(hù)理在抖音和快手兩(liǎng)大平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴大，2022年第二季度口腔護(hù)理品類(lèi)在抖快平臺(tái)的銷(xiāo)售總額分別增長(zhǎng)149%和187%，發(fā)展前景廣(guǎng)闊。
二、品類(lèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)
從品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前牙膏、牙刷等傳統(tǒng)口腔清潔用品仍是用戶(hù)線(xiàn )上消費(fèi)的核心品類(lèi)。2022年第一季度抖音牙膏品類(lèi)的銷(xiāo)售額佔比達(dá)到 47%。面對(duì)日益擁擠的競(jìng)爭(zhēng)賽道和不斷更迭的消費(fèi)訴求，口腔護(hù)理的產(chǎn)品賽道開(kāi)始向牙貼、口腔爆珠等更多快消品類(lèi)覆蓋。
此外，新銳品牌也開(kāi)始運(yùn)用美妝化思維，從包裝、口味、質(zhì)地等不同角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。“次拋”、“美白”等關(guān)鍵詞開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在口腔護(hù)理產(chǎn)品的宣傳上，更好迎合年輕群體的消費(fèi)趨勢(shì)。
隨著國(guó)民口腔護(hù)理意識的不斷提升，對(duì)口腔護(hù)理的需求也不再局限於日常清潔。進(jìn)階需求推動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)帶動(dòng)細(xì)分品類(lèi)快速崛起，差異化口腔護(hù)理訴求，帶動(dòng)品類(lèi)朝專(zhuān)業(yè)細(xì)分進(jìn)階。
除了面向新生兒的口腔清潔紗布、舌苔清潔啫喱等增量品類(lèi)外，葉酸、生育酚等孕期常見(jiàn)營(yíng)養(yǎng)成分也出現(xiàn)在口腔護(hù)理產(chǎn)品中，幫助品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。
四、線(xiàn )上口腔護(hù)理市場(chǎng)迎來(lái)黃金成長(zhǎng)期
從數(shù)據(jù)上看，家用衝牙器銷(xiāo)量同比去年第一季度增長(zhǎng)7789%，可見(jiàn)消費(fèi)者的品類(lèi)認(rèn)知逐漸形成，為品牌後續(xù)的品類(lèi)分化或垂直佔位戰略夯實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，不斷演進(jìn)和創(chuàng)新的技術(shù)也讓智能口腔產(chǎn)品進(jìn)入“革新時(shí)代”。“萬(wàn)物互聯(lián)”、“萬(wàn)物智聯(lián)”等熱門(mén)概念也能很好搶佔用戶(hù)心智，助力品牌在數(shù)位化時(shí)代實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
