在信息碎片化、短視頻大行其道的今天，抖音作為當(dāng)下最受歡迎的短視頻APP，抖音憑藉低成本的視頻分享方式在短視頻這個(gè)風(fēng)口上迅速取得了一席之地。而後又依靠規(guī)模巨大的用 戶(hù)基礎(chǔ)，逐漸衍生出優(yōu)越的帶貨變現(xiàn)能力，成為了一個(gè)炙手可熱的帶貨營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
正是這樣一個(gè)流量聚集的平臺(tái)，短視頻代運(yùn)營(yíng)也成了很多想要通過(guò)抖音一夜成名的用戶(hù)以及想要抓住流量變現(xiàn)的企業(yè)主所選擇，對(duì)於普通人來(lái)說(shuō)，憑藉一技之長(zhǎng)讓更多人看到自己的價(jià)值，並將其變現(xiàn)。確實(shí)，在不少人看來(lái)，在抖音上獲得萬(wàn)千粉絲成為一個(gè)抖音網(wǎng)紅似乎並不難，但實(shí)際自己操作起來(lái)卻是異常艱難，可見(jiàn)要在流量資源巨大的抖音上分一杯羹，也並非那麼容易。
對(duì)於想要利用抖音號(hào)成名或者獲利的人來(lái)說(shuō)，在選擇抖音代運(yùn)營(yíng)之後如何通過(guò)短視頻代運(yùn)營(yíng)獲得粉絲是重中之重。有了粉絲，就有了成為大V的可能，粉絲越來(lái)多，就無(wú)形之中獲得了帶貨能力，就有可能吸引商家廣(guǎng)告或者代言，獲得利益。所以，究竟要如何獲得粉絲，也是我們最為關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。
吸引關(guān)注、獲得粉絲、將粉絲進(jìn)行導(dǎo )流，其實(shí)總體而言就是引流，要掌握抖音引流的技巧和方法，首先開(kāi)通抖音號(hào)，了解抖音短視頻的推薦方法和規(guī)則。還需要從專(zhuān)業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)布局。
開(kāi)通抖音帳號(hào)非常簡(jiǎn)單，只要下載APP後用手機(jī)號(hào)直接登錄就行，擁有了帳號(hào)，我們要弄清楚抖音的視頻推薦機(jī)制究竟是怎樣的，才能根據(jù)規(guī)則來(lái)進(jìn)行操作。在日常生活中，我們可以注意到，身邊很多人都喜歡刷抖音，而且一刷就停不下來(lái)，為了“戒”掉這個(gè)“癮”，有些人還揚言要卸載抖音。
為什麼人們如此沉迷於這個(gè)APP呢？拿一般的抖音代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu )來(lái)說(shuō)，其實(shí)除了短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容豐富足夠吸引人外，還和它的推薦機(jī)制有關(guān)，當(dāng)人們看完一個(gè)視頻之後，抖音會(huì)根據(jù)算法推薦同類(lèi)視頻出現(xiàn)在下一個(gè)頁(yè)面中，所以喜歡觀(guān)看某類(lèi)視頻的用戶(hù)能夠源源不斷地獲得來(lái)自抖音推薦的同類(lèi)視頻，從而停不下來(lái)難以自拔。而且可以發(fā)現(xiàn)，這些推薦的不少視頻都是具有一定的粉絲和播放量基礎(chǔ)的。
其實(shí)，在短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音視頻的推薦機(jī)制是分批次的，當(dāng)一個(gè)新視頻發(fā)布後，抖音會(huì)將其在一個(gè)小範圍內(nèi)進(jìn)行推薦，如果推薦獲得的效果很好，那麼推薦機(jī)制將會(huì)加大力度，將該視頻在更大的範圍內(nèi)進(jìn)行更加頻繁的推薦，反之則會(huì)減少推薦。所以，一個(gè)短視頻最初的數(shù)據(jù)，包括播放量，點(diǎn)讚、評(píng)論量、完整看完的比例都是很重要的，因為這些數(shù)據(jù)越好，說(shuō)明視頻的質(zhì)量較好，有成為爆款的潛力，獲得推薦的權(quán)重也就會(huì)越大。由於抖音分發(fā)內(nèi)容的機(jī)制是去中心化的，所以任何一個(gè)小號(hào)都有機(jī)會(huì)一夜成名，獲得百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的粉絲，這一點(diǎn)上抖音非常公平。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在我們日常的抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，能獲得大量推薦的視頻都是較為優(yōu)質(zhì)的視頻，但也有很多優(yōu)質(zhì)視頻並沒有獲得這樣的對(duì)待，只能成為茫茫視頻中的一顆“滄海遺珠”。這說(shuō)明，即使做到了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，但其他方面的因素也需要考慮清楚，比如目標(biāo)群體是什麼、用戶(hù)屬性如何以及詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析等等。
所以，要想獲得用戶(hù)的認(rèn)可和青睞，必須了解到他們都喜歡看什麼內(nèi)容，內(nèi)容是帶來(lái)流量的根本。專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容主要有以下幾種：
1. 生活類(lèi)。即場(chǎng)景和情節(jié)都非常生活化，但是非常具有創(chuàng)意的內(nèi)容。
2. 搞笑類(lèi)。可以通過(guò)多種形式的編排，做成段子、對(duì)口型、情景劇等搞笑短視頻。
3. 才藝、手藝類(lèi)。民間出高手，各種傳統(tǒng)手藝絕活或才藝，都很容易在抖音上博得關(guān)注。
4. 萌寵類(lèi)。大多數(shù)人對(duì)於軟萌可愛(ài)的寵物都無(wú)法抗拒，而奇葩的動(dòng)物更能引發(fā)人們的好奇。
5. 正能量、暖心新聞或者雞湯。能夠普遍引起人們的情感共鳴，戳中內(nèi)心的柔軟點(diǎn)，留下深刻的印象，往往能帶來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。
6. 視頻講解類(lèi)。往往是具有乾貨性質(zhì)的視頻，能夠用各種技巧和知識為用戶(hù)帶來(lái)直接客觀(guān)的收穫。
7. 顏值類(lèi)。具有高顏值的真人出鏡會(huì)帶來(lái)較高的播放量。
8. 特效類(lèi)。利用影視後期處理軟體進(jìn)行的原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作，需要一定的技術(shù)門(mén)檻，但質(zhì)量都不錯，點(diǎn)擊量也很可觀(guān)。
以上這幾種是抖音上較為熱門(mén)的內(nèi)容分類(lèi)，除此之外還有很多其他的類(lèi)型。根據(jù)這些內(nèi)容類(lèi)型，可以按自身條件和需求選擇一種或者幾種來(lái)進(jìn)行視頻的創(chuàng)作。正是因為門(mén)檻、成本都很低，所以才有那麼多人使用這個(gè)視頻軟體。如果短時(shí)期內(nèi)實(shí)在無(wú)法做出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，還有一些偷懶的方法，比如搬運(yùn)或者模仿。搬運(yùn)一些爆款視頻，很有可能再爆，而搬運(yùn)其他平臺(tái)上的一些有趣內(nèi)容，也同樣能夠帶來(lái)點(diǎn)擊量；或者直接模仿爆款視頻，當(dāng)然儘量不要選擇太紅的大V模仿，可以選擇一些較為冷門(mén)的號(hào)主，無(wú)需太多改動(dòng)，一舉一動(dòng)模仿到位，也很有可能獲得不錯的效果。
視頻做好之後，發(fā)布的時(shí)間也具有一定的門(mén)道。一般來(lái)說(shuō)，最容易讓更多人看到視頻的時(shí)間段分別為上午8點(diǎn)~9點(diǎn)，早上人剛醒或者正在上班路上，玩手機(jī)的概率相對(duì)更高；中午12點(diǎn)~1點(diǎn)，上班或者不上班的人都開(kāi)始進(jìn)入午休階段，睡不著或者午休前總是樂於刷刷手機(jī)；晚上8點(diǎn)~10點(diǎn)，一天中最放鬆、最閒的階段就是在晚飯後，刷手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人的休閒選擇。
此外，我們在抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)中所選擇的標(biāo)題和背景音樂也非常注意。很多人其實(shí)都是“標(biāo)題黨”，如果標(biāo)題過(guò)於呆板或者簡(jiǎn)單，很難讓觀(guān)眾產(chǎn)生興趣，可以使用更長(zhǎng)的標(biāo)題，展示更多的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性化風(fēng)格，吸引人們的注意；背景音樂要貼合視頻的內(nèi)容和情感基調(diào)，同時(shí)不宜太大，將視頻本身具有的音效遮蓋，造成不好的體驗(yàn)。一個(gè)視頻想要在播放量、評(píng)論量和點(diǎn)讚量上面都取得不俗的成績(jī)，具體而言還需要做哪些努力呢？
首先是播放量，這一數(shù)據(jù)與視頻內(nèi)容和推薦機(jī)制掛鈎，而推薦機(jī)制又是在視頻效果的基礎(chǔ)上添加助力的，所以在視頻的生產(chǎn)上，要注意是否符合熱門(mén)的內(nèi)容類(lèi)型，目標(biāo)群體的定位是哪個(gè)圈層，是否能夠帶來(lái)明顯的利益或者切入觀(guān)眾的痛點(diǎn)等。同時(shí)，標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間也是值得注意的因素。總之視頻內(nèi)容這一點(diǎn)，非常考驗(yàn)號(hào)主們的創(chuàng)意和想法。
其次要提高點(diǎn)讚量。一般而言，若視頻足夠出色，很多用戶(hù)都是樂於看完點(diǎn)讚的，有時(shí)號(hào)主直接呼籲點(diǎn)讚，也能夠如願以償地獲得一些“雙擊”。還有就是在視頻的內(nèi)容上下功夫，做成具有收藏價(jià)值的類(lèi)型，因為點(diǎn)讚同時(shí)具有收藏的功能。在抖音，盤(pán)點(diǎn)、榜單之類(lèi)的視頻也很受歡迎，各種歌單、書(shū)單等推薦名單為觀(guān)眾提供了參考信息，但在短短的15秒內(nèi)，觀(guān)眾是無(wú)法將一張書(shū)單或者歌單牢記於心的，所以他們會(huì)選擇點(diǎn)讚收藏慢慢瀏覽。同樣的還有劇情分割類(lèi)的視頻，如一個(gè)系列的短劇、情景劇，出於時(shí)長(zhǎng)不得不分為兩(liǎng)部分，對(duì)此感興趣的會(huì)收藏等待後續(xù)，以便劇情的回顧。
再有就是提高評(píng)論量。視頻的標(biāo)題和內(nèi)容都可以刺激用戶(hù)評(píng)論，在標(biāo)題上我們設(shè)置具有話(huà)題度的疑問(wèn)，這樣用戶(hù)們看到評(píng)論就能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行回答和討論；在內(nèi)容上，我們可以運(yùn)用更多有槽點(diǎn)、有爭(zhēng)議、有懸念的素材，讓用戶(hù)在看完視頻後產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情和思考，促使他們在評(píng)論區(qū)表達(dá)出看法。播放量、點(diǎn)讚量和評(píng)論量上去了，視頻的推薦權(quán)重也就隨之上升，進(jìn)而獲得更多更好的數(shù)據(jù)，而較高的數(shù)據(jù)能夠在一定程度上帶來(lái)喜歡這類(lèi)視頻的粉絲。如果能夠持續(xù)按照同樣的風(fēng)格和內(nèi)容類(lèi)型，變換(huàn)花樣和創(chuàng)意，不斷地產(chǎn)出視頻，那麼號(hào)主擁有的粉絲量也會(huì)水漲船高，並且粉絲粘性和活躍度也會(huì)日益增強(qiáng)。
以上是抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)反響較好的情況，如果視頻獲得的呼應(yīng)寥寥無(wú)幾，那麼推薦變少，豈不是雪上加霜？這時(shí)就可以運(yùn)用一些“偏方”或者說(shuō)“捷徑”，同樣能夠達(dá)到效果。很多粉絲數(shù)個(gè)位的小號(hào)發(fā)出的視頻根本沒有幾個(gè)人看，即使很多大號(hào)在一開(kāi)始視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也都不盡人意，這時(shí)如果買(mǎi)一個(gè)擁有一定粉絲的帳號(hào)，問(wèn)題就會(huì)更好解決，因為推薦機(jī)制會(huì)根據(jù)粉絲給你更多的推薦量。同樣的思路，在點(diǎn)讚量方面依然可以花費(fèi)一點(diǎn)資金購(gòu)買(mǎi)，做好初始的數(shù)據(jù)，能夠後面的路更加順暢，雖然有作弊的嫌疑，但只要視頻質(zhì)量過(guò)硬，這一點(diǎn)討巧的手段並不會(huì)遭人詬病。
擁有粉絲和人氣，意味著擁有了一筆可以折現(xiàn)的財富，在流量為王的時(shí)代，有流量就能創(chuàng)造財富。那麼，如何將粉絲轉(zhuǎn)變成切實(shí)的利益，或者說(shuō)如何將抖音的流量進(jìn)行變現(xiàn)呢？首先，直接賣出帳號(hào)。其次，線(xiàn )上銷(xiāo)售變現(xiàn)。通過(guò)將粉絲流量導(dǎo )向微信公眾號(hào)或者個(gè)人號(hào)，號(hào)主可以在線(xiàn )上進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，將這些粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。 還有，代言帶貨獲得宣傳費(fèi)用。很多擁有上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的大號(hào)由於具有較強(qiáng)的號(hào)召力和權(quán)威性，往往也具有一定的帶貨能力，有些品牌會(huì)請他們為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和代言，號(hào)主能夠獲得一筆代言費(fèi)或者提成。
然後，線(xiàn )下引流加盟。我們經(jīng)常可以看到抖音帶紅一批網(wǎng)紅店面加盟，這就是線(xiàn )下引流帶來(lái)的效益。最後，抖音的流量分成。雖說(shuō)這一項(xiàng)目前尚未落地，但依據(jù)頭條系列收益補貼的一貫風(fēng)格，抖音也很有可能提出類(lèi)似的流量補貼，可以期待。
以上就是抖音引流和變現(xiàn)的一些方法和技巧。網(wǎng)萌傳媒認(rèn)為，抖音是一個(gè)流量巨大，潛力也同樣巨大的平臺(tái)，如今的抖音在短視頻領(lǐng)域中一家獨(dú)大，巨大的用戶(hù)規(guī)模讓其擁有了無(wú)限的資源，而這些資源仍然具有廣(guǎng)大的發(fā)掘空間。
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這些從漲粉到變現(xiàn)的抖音運(yùn)營(yíng)攻略你都知道嗎？
2021-01-26 16:37
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這些從漲粉到變現(xiàn)的抖音運(yùn)營(yíng)攻略你都知道嗎？
2021-01-26 16:37
在信息碎片化、短視頻大行其道的今天，抖音作為當(dāng)下最受歡迎的短視頻APP，抖音憑藉低成本的視頻分享方式在短視頻這個(gè)風(fēng)口上迅速取得了一席之地。而後又依靠規(guī)模巨大的用 戶(hù)基礎(chǔ)，逐漸衍生出優(yōu)越的帶貨變現(xiàn)能力，成為了一個(gè)炙手可熱的帶貨營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
正是這樣一個(gè)流量聚集的平臺(tái)，短視頻代運(yùn)營(yíng)也成了很多想要通過(guò)抖音一夜成名的用戶(hù)以及想要抓住流量變現(xiàn)的企業(yè)主所選擇，對(duì)於普通人來(lái)說(shuō)，憑藉一技之長(zhǎng)讓更多人看到自己的價(jià)值，並將其變現(xiàn)。確實(shí)，在不少人看來(lái)，在抖音上獲得萬(wàn)千粉絲成為一個(gè)抖音網(wǎng)紅似乎並不難，但實(shí)際自己操作起來(lái)卻是異常艱難，可見(jiàn)要在流量資源巨大的抖音上分一杯羹，也並非那麼容易。
對(duì)於想要利用抖音號(hào)成名或者獲利的人來(lái)說(shuō)，在選擇抖音代運(yùn)營(yíng)之後如何通過(guò)短視頻代運(yùn)營(yíng)獲得粉絲是重中之重。有了粉絲，就有了成為大V的可能，粉絲越來(lái)多，就無(wú)形之中獲得了帶貨能力，就有可能吸引商家廣(guǎng)告或者代言，獲得利益。所以，究竟要如何獲得粉絲，也是我們最為關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。
吸引關(guān)注、獲得粉絲、將粉絲進(jìn)行導(dǎo )流，其實(shí)總體而言就是引流，要掌握抖音引流的技巧和方法，首先開(kāi)通抖音號(hào)，了解抖音短視頻的推薦方法和規(guī)則。還需要從專(zhuān)業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)布局。
開(kāi)通抖音帳號(hào)非常簡(jiǎn)單，只要下載APP後用手機(jī)號(hào)直接登錄就行，擁有了帳號(hào)，我們要弄清楚抖音的視頻推薦機(jī)制究竟是怎樣的，才能根據(jù)規(guī)則來(lái)進(jìn)行操作。在日常生活中，我們可以注意到，身邊很多人都喜歡刷抖音，而且一刷就停不下來(lái)，為了“戒”掉這個(gè)“癮”，有些人還揚言要卸載抖音。
為什麼人們如此沉迷於這個(gè)APP呢？拿一般的抖音代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu )來(lái)說(shuō)，其實(shí)除了短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容豐富足夠吸引人外，還和它的推薦機(jī)制有關(guān)，當(dāng)人們看完一個(gè)視頻之後，抖音會(huì)根據(jù)算法推薦同類(lèi)視頻出現(xiàn)在下一個(gè)頁(yè)面中，所以喜歡觀(guān)看某類(lèi)視頻的用戶(hù)能夠源源不斷地獲得來(lái)自抖音推薦的同類(lèi)視頻，從而停不下來(lái)難以自拔。而且可以發(fā)現(xiàn)，這些推薦的不少視頻都是具有一定的粉絲和播放量基礎(chǔ)的。
其實(shí)，在短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音視頻的推薦機(jī)制是分批次的，當(dāng)一個(gè)新視頻發(fā)布後，抖音會(huì)將其在一個(gè)小範圍內(nèi)進(jìn)行推薦，如果推薦獲得的效果很好，那麼推薦機(jī)制將會(huì)加大力度，將該視頻在更大的範圍內(nèi)進(jìn)行更加頻繁的推薦，反之則會(huì)減少推薦。所以，一個(gè)短視頻最初的數(shù)據(jù)，包括播放量，點(diǎn)讚、評(píng)論量、完整看完的比例都是很重要的，因為這些數(shù)據(jù)越好，說(shuō)明視頻的質(zhì)量較好，有成為爆款的潛力，獲得推薦的權(quán)重也就會(huì)越大。由於抖音分發(fā)內(nèi)容的機(jī)制是去中心化的，所以任何一個(gè)小號(hào)都有機(jī)會(huì)一夜成名，獲得百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的粉絲，這一點(diǎn)上抖音非常公平。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在我們日常的抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，能獲得大量推薦的視頻都是較為優(yōu)質(zhì)的視頻，但也有很多優(yōu)質(zhì)視頻並沒有獲得這樣的對(duì)待，只能成為茫茫視頻中的一顆“滄海遺珠”。這說(shuō)明，即使做到了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，但其他方面的因素也需要考慮清楚，比如目標(biāo)群體是什麼、用戶(hù)屬性如何以及詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析等等。
所以，要想獲得用戶(hù)的認(rèn)可和青睞，必須了解到他們都喜歡看什麼內(nèi)容，內(nèi)容是帶來(lái)流量的根本。專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容主要有以下幾種：
1. 生活類(lèi)。即場(chǎng)景和情節(jié)都非常生活化，但是非常具有創(chuàng)意的內(nèi)容。
2. 搞笑類(lèi)。可以通過(guò)多種形式的編排，做成段子、對(duì)口型、情景劇等搞笑短視頻。
3. 才藝、手藝類(lèi)。民間出高手，各種傳統(tǒng)手藝絕活或才藝，都很容易在抖音上博得關(guān)注。
4. 萌寵類(lèi)。大多數(shù)人對(duì)於軟萌可愛(ài)的寵物都無(wú)法抗拒，而奇葩的動(dòng)物更能引發(fā)人們的好奇。
5. 正能量、暖心新聞或者雞湯。能夠普遍引起人們的情感共鳴，戳中內(nèi)心的柔軟點(diǎn)，留下深刻的印象，往往能帶來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。
6. 視頻講解類(lèi)。往往是具有乾貨性質(zhì)的視頻，能夠用各種技巧和知識為用戶(hù)帶來(lái)直接客觀(guān)的收穫。
7. 顏值類(lèi)。具有高顏值的真人出鏡會(huì)帶來(lái)較高的播放量。
8. 特效類(lèi)。利用影視後期處理軟體進(jìn)行的原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作，需要一定的技術(shù)門(mén)檻，但質(zhì)量都不錯，點(diǎn)擊量也很可觀(guān)。
以上這幾種是抖音上較為熱門(mén)的內(nèi)容分類(lèi)，除此之外還有很多其他的類(lèi)型。根據(jù)這些內(nèi)容類(lèi)型，可以按自身條件和需求選擇一種或者幾種來(lái)進(jìn)行視頻的創(chuàng)作。正是因為門(mén)檻、成本都很低，所以才有那麼多人使用這個(gè)視頻軟體。如果短時(shí)期內(nèi)實(shí)在無(wú)法做出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，還有一些偷懶的方法，比如搬運(yùn)或者模仿。搬運(yùn)一些爆款視頻，很有可能再爆，而搬運(yùn)其他平臺(tái)上的一些有趣內(nèi)容，也同樣能夠帶來(lái)點(diǎn)擊量；或者直接模仿爆款視頻，當(dāng)然儘量不要選擇太紅的大V模仿，可以選擇一些較為冷門(mén)的號(hào)主，無(wú)需太多改動(dòng)，一舉一動(dòng)模仿到位，也很有可能獲得不錯的效果。
視頻做好之後，發(fā)布的時(shí)間也具有一定的門(mén)道。一般來(lái)說(shuō)，最容易讓更多人看到視頻的時(shí)間段分別為上午8點(diǎn)~9點(diǎn)，早上人剛醒或者正在上班路上，玩手機(jī)的概率相對(duì)更高；中午12點(diǎn)~1點(diǎn)，上班或者不上班的人都開(kāi)始進(jìn)入午休階段，睡不著或者午休前總是樂於刷刷手機(jī)；晚上8點(diǎn)~10點(diǎn)，一天中最放鬆、最閒的階段就是在晚飯後，刷手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人的休閒選擇。
此外，我們在抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)中所選擇的標(biāo)題和背景音樂也非常注意。很多人其實(shí)都是“標(biāo)題黨”，如果標(biāo)題過(guò)於呆板或者簡(jiǎn)單，很難讓觀(guān)眾產(chǎn)生興趣，可以使用更長(zhǎng)的標(biāo)題，展示更多的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性化風(fēng)格，吸引人們的注意；背景音樂要貼合視頻的內(nèi)容和情感基調(diào)，同時(shí)不宜太大，將視頻本身具有的音效遮蓋，造成不好的體驗(yàn)。一個(gè)視頻想要在播放量、評(píng)論量和點(diǎn)讚量上面都取得不俗的成績(jī)，具體而言還需要做哪些努力呢？
首先是播放量，這一數(shù)據(jù)與視頻內(nèi)容和推薦機(jī)制掛鈎，而推薦機(jī)制又是在視頻效果的基礎(chǔ)上添加助力的，所以在視頻的生產(chǎn)上，要注意是否符合熱門(mén)的內(nèi)容類(lèi)型，目標(biāo)群體的定位是哪個(gè)圈層，是否能夠帶來(lái)明顯的利益或者切入觀(guān)眾的痛點(diǎn)等。同時(shí)，標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間也是值得注意的因素。總之視頻內(nèi)容這一點(diǎn)，非常考驗(yàn)號(hào)主們的創(chuàng)意和想法。
其次要提高點(diǎn)讚量。一般而言，若視頻足夠出色，很多用戶(hù)都是樂於看完點(diǎn)讚的，有時(shí)號(hào)主直接呼籲點(diǎn)讚，也能夠如願以償地獲得一些“雙擊”。還有就是在視頻的內(nèi)容上下功夫，做成具有收藏價(jià)值的類(lèi)型，因為點(diǎn)讚同時(shí)具有收藏的功能。在抖音，盤(pán)點(diǎn)、榜單之類(lèi)的視頻也很受歡迎，各種歌單、書(shū)單等推薦名單為觀(guān)眾提供了參考信息，但在短短的15秒內(nèi)，觀(guān)眾是無(wú)法將一張書(shū)單或者歌單牢記於心的，所以他們會(huì)選擇點(diǎn)讚收藏慢慢瀏覽。同樣的還有劇情分割類(lèi)的視頻，如一個(gè)系列的短劇、情景劇，出於時(shí)長(zhǎng)不得不分為兩(liǎng)部分，對(duì)此感興趣的會(huì)收藏等待後續(xù)，以便劇情的回顧。
再有就是提高評(píng)論量。視頻的標(biāo)題和內(nèi)容都可以刺激用戶(hù)評(píng)論，在標(biāo)題上我們設(shè)置具有話(huà)題度的疑問(wèn)，這樣用戶(hù)們看到評(píng)論就能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行回答和討論；在內(nèi)容上，我們可以運(yùn)用更多有槽點(diǎn)、有爭(zhēng)議、有懸念的素材，讓用戶(hù)在看完視頻後產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情和思考，促使他們在評(píng)論區(qū)表達(dá)出看法。播放量、點(diǎn)讚量和評(píng)論量上去了，視頻的推薦權(quán)重也就隨之上升，進(jìn)而獲得更多更好的數(shù)據(jù)，而較高的數(shù)據(jù)能夠在一定程度上帶來(lái)喜歡這類(lèi)視頻的粉絲。如果能夠持續(xù)按照同樣的風(fēng)格和內(nèi)容類(lèi)型，變換(huàn)花樣和創(chuàng)意，不斷地產(chǎn)出視頻，那麼號(hào)主擁有的粉絲量也會(huì)水漲船高，並且粉絲粘性和活躍度也會(huì)日益增強(qiáng)。
以上是抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)反響較好的情況，如果視頻獲得的呼應(yīng)寥寥無(wú)幾，那麼推薦變少，豈不是雪上加霜？這時(shí)就可以運(yùn)用一些“偏方”或者說(shuō)“捷徑”，同樣能夠達(dá)到效果。很多粉絲數(shù)個(gè)位的小號(hào)發(fā)出的視頻根本沒有幾個(gè)人看，即使很多大號(hào)在一開(kāi)始視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也都不盡人意，這時(shí)如果買(mǎi)一個(gè)擁有一定粉絲的帳號(hào)，問(wèn)題就會(huì)更好解決，因為推薦機(jī)制會(huì)根據(jù)粉絲給你更多的推薦量。同樣的思路，在點(diǎn)讚量方面依然可以花費(fèi)一點(diǎn)資金購(gòu)買(mǎi)，做好初始的數(shù)據(jù)，能夠後面的路更加順暢，雖然有作弊的嫌疑，但只要視頻質(zhì)量過(guò)硬，這一點(diǎn)討巧的手段並不會(huì)遭人詬病。
擁有粉絲和人氣，意味著擁有了一筆可以折現(xiàn)的財富，在流量為王的時(shí)代，有流量就能創(chuàng)造財富。那麼，如何將粉絲轉(zhuǎn)變成切實(shí)的利益，或者說(shuō)如何將抖音的流量進(jìn)行變現(xiàn)呢？首先，直接賣出帳號(hào)。其次，線(xiàn )上銷(xiāo)售變現(xiàn)。通過(guò)將粉絲流量導(dǎo )向微信公眾號(hào)或者個(gè)人號(hào)，號(hào)主可以在線(xiàn )上進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，將這些粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。 還有，代言帶貨獲得宣傳費(fèi)用。很多擁有上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的大號(hào)由於具有較強(qiáng)的號(hào)召力和權(quán)威性，往往也具有一定的帶貨能力，有些品牌會(huì)請他們為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和代言，號(hào)主能夠獲得一筆代言費(fèi)或者提成。
然後，線(xiàn )下引流加盟。我們經(jīng)常可以看到抖音帶紅一批網(wǎng)紅店面加盟，這就是線(xiàn )下引流帶來(lái)的效益。最後，抖音的流量分成。雖說(shuō)這一項(xiàng)目前尚未落地，但依據(jù)頭條系列收益補貼的一貫風(fēng)格，抖音也很有可能提出類(lèi)似的流量補貼，可以期待。
以上就是抖音引流和變現(xiàn)的一些方法和技巧。網(wǎng)萌傳媒認(rèn)為，抖音是一個(gè)流量巨大，潛力也同樣巨大的平臺(tái)，如今的抖音在短視頻領(lǐng)域中一家獨(dú)大，巨大的用戶(hù)規(guī)模讓其擁有了無(wú)限的資源，而這些資源仍然具有廣(guǎng)大的發(fā)掘空間。
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備案號(hào)：滬ICP備2020030936號(hào)
這些從漲粉到變現(xiàn)的抖音運(yùn)營(yíng)攻略你都知道嗎？
2021-01-26 16:37
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這些從漲粉到變現(xiàn)的抖音運(yùn)營(yíng)攻略你都知道嗎？
2021-01-26 16:37
在信息碎片化、短視頻大行其道的今天，抖音作為當(dāng)下最受歡迎的短視頻APP，抖音憑藉低成本的視頻分享方式在短視頻這個(gè)風(fēng)口上迅速取得了一席之地。而後又依靠規(guī)模巨大的用 戶(hù)基礎(chǔ)，逐漸衍生出優(yōu)越的帶貨變現(xiàn)能力，成為了一個(gè)炙手可熱的帶貨營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
正是這樣一個(gè)流量聚集的平臺(tái)，短視頻代運(yùn)營(yíng)也成了很多想要通過(guò)抖音一夜成名的用戶(hù)以及想要抓住流量變現(xiàn)的企業(yè)主所選擇，對(duì)於普通人來(lái)說(shuō)，憑藉一技之長(zhǎng)讓更多人看到自己的價(jià)值，並將其變現(xiàn)。確實(shí)，在不少人看來(lái)，在抖音上獲得萬(wàn)千粉絲成為一個(gè)抖音網(wǎng)紅似乎並不難，但實(shí)際自己操作起來(lái)卻是異常艱難，可見(jiàn)要在流量資源巨大的抖音上分一杯羹，也並非那麼容易。
對(duì)於想要利用抖音號(hào)成名或者獲利的人來(lái)說(shuō)，在選擇抖音代運(yùn)營(yíng)之後如何通過(guò)短視頻代運(yùn)營(yíng)獲得粉絲是重中之重。有了粉絲，就有了成為大V的可能，粉絲越來(lái)多，就無(wú)形之中獲得了帶貨能力，就有可能吸引商家廣(guǎng)告或者代言，獲得利益。所以，究竟要如何獲得粉絲，也是我們最為關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。
吸引關(guān)注、獲得粉絲、將粉絲進(jìn)行導(dǎo )流，其實(shí)總體而言就是引流，要掌握抖音引流的技巧和方法，首先開(kāi)通抖音號(hào)，了解抖音短視頻的推薦方法和規(guī)則。還需要從專(zhuān)業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)布局。
開(kāi)通抖音帳號(hào)非常簡(jiǎn)單，只要下載APP後用手機(jī)號(hào)直接登錄就行，擁有了帳號(hào)，我們要弄清楚抖音的視頻推薦機(jī)制究竟是怎樣的，才能根據(jù)規(guī)則來(lái)進(jìn)行操作。在日常生活中，我們可以注意到，身邊很多人都喜歡刷抖音，而且一刷就停不下來(lái)，為了“戒”掉這個(gè)“癮”，有些人還揚言要卸載抖音。
為什麼人們如此沉迷於這個(gè)APP呢？拿一般的抖音代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu )來(lái)說(shuō)，其實(shí)除了短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容豐富足夠吸引人外，還和它的推薦機(jī)制有關(guān)，當(dāng)人們看完一個(gè)視頻之後，抖音會(huì)根據(jù)算法推薦同類(lèi)視頻出現(xiàn)在下一個(gè)頁(yè)面中，所以喜歡觀(guān)看某類(lèi)視頻的用戶(hù)能夠源源不斷地獲得來(lái)自抖音推薦的同類(lèi)視頻，從而停不下來(lái)難以自拔。而且可以發(fā)現(xiàn)，這些推薦的不少視頻都是具有一定的粉絲和播放量基礎(chǔ)的。
其實(shí)，在短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音視頻的推薦機(jī)制是分批次的，當(dāng)一個(gè)新視頻發(fā)布後，抖音會(huì)將其在一個(gè)小範圍內(nèi)進(jìn)行推薦，如果推薦獲得的效果很好，那麼推薦機(jī)制將會(huì)加大力度，將該視頻在更大的範圍內(nèi)進(jìn)行更加頻繁的推薦，反之則會(huì)減少推薦。所以，一個(gè)短視頻最初的數(shù)據(jù)，包括播放量，點(diǎn)讚、評(píng)論量、完整看完的比例都是很重要的，因為這些數(shù)據(jù)越好，說(shuō)明視頻的質(zhì)量較好，有成為爆款的潛力，獲得推薦的權(quán)重也就會(huì)越大。由於抖音分發(fā)內(nèi)容的機(jī)制是去中心化的，所以任何一個(gè)小號(hào)都有機(jī)會(huì)一夜成名，獲得百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的粉絲，這一點(diǎn)上抖音非常公平。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在我們日常的抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，能獲得大量推薦的視頻都是較為優(yōu)質(zhì)的視頻，但也有很多優(yōu)質(zhì)視頻並沒有獲得這樣的對(duì)待，只能成為茫茫視頻中的一顆“滄海遺珠”。這說(shuō)明，即使做到了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，但其他方面的因素也需要考慮清楚，比如目標(biāo)群體是什麼、用戶(hù)屬性如何以及詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析等等。
所以，要想獲得用戶(hù)的認(rèn)可和青睞，必須了解到他們都喜歡看什麼內(nèi)容，內(nèi)容是帶來(lái)流量的根本。專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容主要有以下幾種：
1. 生活類(lèi)。即場(chǎng)景和情節(jié)都非常生活化，但是非常具有創(chuàng)意的內(nèi)容。
2. 搞笑類(lèi)。可以通過(guò)多種形式的編排，做成段子、對(duì)口型、情景劇等搞笑短視頻。
3. 才藝、手藝類(lèi)。民間出高手，各種傳統(tǒng)手藝絕活或才藝，都很容易在抖音上博得關(guān)注。
4. 萌寵類(lèi)。大多數(shù)人對(duì)於軟萌可愛(ài)的寵物都無(wú)法抗拒，而奇葩的動(dòng)物更能引發(fā)人們的好奇。
5. 正能量、暖心新聞或者雞湯。能夠普遍引起人們的情感共鳴，戳中內(nèi)心的柔軟點(diǎn)，留下深刻的印象，往往能帶來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。
6. 視頻講解類(lèi)。往往是具有乾貨性質(zhì)的視頻，能夠用各種技巧和知識為用戶(hù)帶來(lái)直接客觀(guān)的收穫。
7. 顏值類(lèi)。具有高顏值的真人出鏡會(huì)帶來(lái)較高的播放量。
8. 特效類(lèi)。利用影視後期處理軟體進(jìn)行的原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作，需要一定的技術(shù)門(mén)檻，但質(zhì)量都不錯，點(diǎn)擊量也很可觀(guān)。
以上這幾種是抖音上較為熱門(mén)的內(nèi)容分類(lèi)，除此之外還有很多其他的類(lèi)型。根據(jù)這些內(nèi)容類(lèi)型，可以按自身條件和需求選擇一種或者幾種來(lái)進(jìn)行視頻的創(chuàng)作。正是因為門(mén)檻、成本都很低，所以才有那麼多人使用這個(gè)視頻軟體。如果短時(shí)期內(nèi)實(shí)在無(wú)法做出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，還有一些偷懶的方法，比如搬運(yùn)或者模仿。搬運(yùn)一些爆款視頻，很有可能再爆，而搬運(yùn)其他平臺(tái)上的一些有趣內(nèi)容，也同樣能夠帶來(lái)點(diǎn)擊量；或者直接模仿爆款視頻，當(dāng)然儘量不要選擇太紅的大V模仿，可以選擇一些較為冷門(mén)的號(hào)主，無(wú)需太多改動(dòng)，一舉一動(dòng)模仿到位，也很有可能獲得不錯的效果。
視頻做好之後，發(fā)布的時(shí)間也具有一定的門(mén)道。一般來(lái)說(shuō)，最容易讓更多人看到視頻的時(shí)間段分別為上午8點(diǎn)~9點(diǎn)，早上人剛醒或者正在上班路上，玩手機(jī)的概率相對(duì)更高；中午12點(diǎn)~1點(diǎn)，上班或者不上班的人都開(kāi)始進(jìn)入午休階段，睡不著或者午休前總是樂於刷刷手機(jī)；晚上8點(diǎn)~10點(diǎn)，一天中最放鬆、最閒的階段就是在晚飯後，刷手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人的休閒選擇。
此外，我們在抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)中所選擇的標(biāo)題和背景音樂也非常注意。很多人其實(shí)都是“標(biāo)題黨”，如果標(biāo)題過(guò)於呆板或者簡(jiǎn)單，很難讓觀(guān)眾產(chǎn)生興趣，可以使用更長(zhǎng)的標(biāo)題，展示更多的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性化風(fēng)格，吸引人們的注意；背景音樂要貼合視頻的內(nèi)容和情感基調(diào)，同時(shí)不宜太大，將視頻本身具有的音效遮蓋，造成不好的體驗(yàn)。一個(gè)視頻想要在播放量、評(píng)論量和點(diǎn)讚量上面都取得不俗的成績(jī)，具體而言還需要做哪些努力呢？
首先是播放量，這一數(shù)據(jù)與視頻內(nèi)容和推薦機(jī)制掛鈎，而推薦機(jī)制又是在視頻效果的基礎(chǔ)上添加助力的，所以在視頻的生產(chǎn)上，要注意是否符合熱門(mén)的內(nèi)容類(lèi)型，目標(biāo)群體的定位是哪個(gè)圈層，是否能夠帶來(lái)明顯的利益或者切入觀(guān)眾的痛點(diǎn)等。同時(shí)，標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間也是值得注意的因素。總之視頻內(nèi)容這一點(diǎn)，非常考驗(yàn)號(hào)主們的創(chuàng)意和想法。
其次要提高點(diǎn)讚量。一般而言，若視頻足夠出色，很多用戶(hù)都是樂於看完點(diǎn)讚的，有時(shí)號(hào)主直接呼籲點(diǎn)讚，也能夠如願以償地獲得一些“雙擊”。還有就是在視頻的內(nèi)容上下功夫，做成具有收藏價(jià)值的類(lèi)型，因為點(diǎn)讚同時(shí)具有收藏的功能。在抖音，盤(pán)點(diǎn)、榜單之類(lèi)的視頻也很受歡迎，各種歌單、書(shū)單等推薦名單為觀(guān)眾提供了參考信息，但在短短的15秒內(nèi)，觀(guān)眾是無(wú)法將一張書(shū)單或者歌單牢記於心的，所以他們會(huì)選擇點(diǎn)讚收藏慢慢瀏覽。同樣的還有劇情分割類(lèi)的視頻，如一個(gè)系列的短劇、情景劇，出於時(shí)長(zhǎng)不得不分為兩(liǎng)部分，對(duì)此感興趣的會(huì)收藏等待後續(xù)，以便劇情的回顧。
再有就是提高評(píng)論量。視頻的標(biāo)題和內(nèi)容都可以刺激用戶(hù)評(píng)論，在標(biāo)題上我們設(shè)置具有話(huà)題度的疑問(wèn)，這樣用戶(hù)們看到評(píng)論就能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行回答和討論；在內(nèi)容上，我們可以運(yùn)用更多有槽點(diǎn)、有爭(zhēng)議、有懸念的素材，讓用戶(hù)在看完視頻後產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情和思考，促使他們在評(píng)論區(qū)表達(dá)出看法。播放量、點(diǎn)讚量和評(píng)論量上去了，視頻的推薦權(quán)重也就隨之上升，進(jìn)而獲得更多更好的數(shù)據(jù)，而較高的數(shù)據(jù)能夠在一定程度上帶來(lái)喜歡這類(lèi)視頻的粉絲。如果能夠持續(xù)按照同樣的風(fēng)格和內(nèi)容類(lèi)型，變換(huàn)花樣和創(chuàng)意，不斷地產(chǎn)出視頻，那麼號(hào)主擁有的粉絲量也會(huì)水漲船高，並且粉絲粘性和活躍度也會(huì)日益增強(qiáng)。
以上是抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)反響較好的情況，如果視頻獲得的呼應(yīng)寥寥無(wú)幾，那麼推薦變少，豈不是雪上加霜？這時(shí)就可以運(yùn)用一些“偏方”或者說(shuō)“捷徑”，同樣能夠達(dá)到效果。很多粉絲數(shù)個(gè)位的小號(hào)發(fā)出的視頻根本沒有幾個(gè)人看，即使很多大號(hào)在一開(kāi)始視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也都不盡人意，這時(shí)如果買(mǎi)一個(gè)擁有一定粉絲的帳號(hào)，問(wèn)題就會(huì)更好解決，因為推薦機(jī)制會(huì)根據(jù)粉絲給你更多的推薦量。同樣的思路，在點(diǎn)讚量方面依然可以花費(fèi)一點(diǎn)資金購(gòu)買(mǎi)，做好初始的數(shù)據(jù)，能夠後面的路更加順暢，雖然有作弊的嫌疑，但只要視頻質(zhì)量過(guò)硬，這一點(diǎn)討巧的手段並不會(huì)遭人詬病。
擁有粉絲和人氣，意味著擁有了一筆可以折現(xiàn)的財富，在流量為王的時(shí)代，有流量就能創(chuàng)造財富。那麼，如何將粉絲轉(zhuǎn)變成切實(shí)的利益，或者說(shuō)如何將抖音的流量進(jìn)行變現(xiàn)呢？首先，直接賣出帳號(hào)。其次，線(xiàn )上銷(xiāo)售變現(xiàn)。通過(guò)將粉絲流量導(dǎo )向微信公眾號(hào)或者個(gè)人號(hào)，號(hào)主可以在線(xiàn )上進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，將這些粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。 還有，代言帶貨獲得宣傳費(fèi)用。很多擁有上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的大號(hào)由於具有較強(qiáng)的號(hào)召力和權(quán)威性，往往也具有一定的帶貨能力，有些品牌會(huì)請他們為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和代言，號(hào)主能夠獲得一筆代言費(fèi)或者提成。
然後，線(xiàn )下引流加盟。我們經(jīng)常可以看到抖音帶紅一批網(wǎng)紅店面加盟，這就是線(xiàn )下引流帶來(lái)的效益。最後，抖音的流量分成。雖說(shuō)這一項(xiàng)目前尚未落地，但依據(jù)頭條系列收益補貼的一貫風(fēng)格，抖音也很有可能提出類(lèi)似的流量補貼，可以期待。
以上就是抖音引流和變現(xiàn)的一些方法和技巧。網(wǎng)萌傳媒認(rèn)為，抖音是一個(gè)流量巨大，潛力也同樣巨大的平臺(tái)，如今的抖音在短視頻領(lǐng)域中一家獨(dú)大，巨大的用戶(hù)規(guī)模讓其擁有了無(wú)限的資源，而這些資源仍然具有廣(guǎng)大的發(fā)掘空間。
正是這樣一個(gè)流量聚集的平臺(tái)，短視頻代運(yùn)營(yíng)也成了很多想要通過(guò)抖音一夜成名的用戶(hù)以及想要抓住流量變現(xiàn)的企業(yè)主所選擇，對(duì)於普通人來(lái)說(shuō)，憑藉一技之長(zhǎng)讓更多人看到自己的價(jià)值，並將其變現(xiàn)。確實(shí)，在不少人看來(lái)，在抖音上獲得萬(wàn)千粉絲成為一個(gè)抖音網(wǎng)紅似乎並不難，但實(shí)際自己操作起來(lái)卻是異常艱難，可見(jiàn)要在流量資源巨大的抖音上分一杯羹，也並非那麼容易。
對(duì)於想要利用抖音號(hào)成名或者獲利的人來(lái)說(shuō)，在選擇抖音代運(yùn)營(yíng)之後如何通過(guò)短視頻代運(yùn)營(yíng)獲得粉絲是重中之重。有了粉絲，就有了成為大V的可能，粉絲越來(lái)多，就無(wú)形之中獲得了帶貨能力，就有可能吸引商家廣(guǎng)告或者代言，獲得利益。所以，究竟要如何獲得粉絲，也是我們最為關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。
吸引關(guān)注、獲得粉絲、將粉絲進(jìn)行導(dǎo )流，其實(shí)總體而言就是引流，要掌握抖音引流的技巧和方法，首先開(kāi)通抖音號(hào)，了解抖音短視頻的推薦方法和規(guī)則。還需要從專(zhuān)業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)布局。
開(kāi)通抖音帳號(hào)非常簡(jiǎn)單，只要下載APP後用手機(jī)號(hào)直接登錄就行，擁有了帳號(hào)，我們要弄清楚抖音的視頻推薦機(jī)制究竟是怎樣的，才能根據(jù)規(guī)則來(lái)進(jìn)行操作。在日常生活中，我們可以注意到，身邊很多人都喜歡刷抖音，而且一刷就停不下來(lái)，為了“戒”掉這個(gè)“癮”，有些人還揚言要卸載抖音。
為什麼人們如此沉迷於這個(gè)APP呢？拿一般的抖音代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu )來(lái)說(shuō)，其實(shí)除了短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容豐富足夠吸引人外，還和它的推薦機(jī)制有關(guān)，當(dāng)人們看完一個(gè)視頻之後，抖音會(huì)根據(jù)算法推薦同類(lèi)視頻出現(xiàn)在下一個(gè)頁(yè)面中，所以喜歡觀(guān)看某類(lèi)視頻的用戶(hù)能夠源源不斷地獲得來(lái)自抖音推薦的同類(lèi)視頻，從而停不下來(lái)難以自拔。而且可以發(fā)現(xiàn)，這些推薦的不少視頻都是具有一定的粉絲和播放量基礎(chǔ)的。
其實(shí)，在短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音視頻的推薦機(jī)制是分批次的，當(dāng)一個(gè)新視頻發(fā)布後，抖音會(huì)將其在一個(gè)小範圍內(nèi)進(jìn)行推薦，如果推薦獲得的效果很好，那麼推薦機(jī)制將會(huì)加大力度，將該視頻在更大的範圍內(nèi)進(jìn)行更加頻繁的推薦，反之則會(huì)減少推薦。所以，一個(gè)短視頻最初的數(shù)據(jù)，包括播放量，點(diǎn)讚、評(píng)論量、完整看完的比例都是很重要的，因為這些數(shù)據(jù)越好，說(shuō)明視頻的質(zhì)量較好，有成為爆款的潛力，獲得推薦的權(quán)重也就會(huì)越大。由於抖音分發(fā)內(nèi)容的機(jī)制是去中心化的，所以任何一個(gè)小號(hào)都有機(jī)會(huì)一夜成名，獲得百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的粉絲，這一點(diǎn)上抖音非常公平。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在我們日常的抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，能獲得大量推薦的視頻都是較為優(yōu)質(zhì)的視頻，但也有很多優(yōu)質(zhì)視頻並沒有獲得這樣的對(duì)待，只能成為茫茫視頻中的一顆“滄海遺珠”。這說(shuō)明，即使做到了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，但其他方面的因素也需要考慮清楚，比如目標(biāo)群體是什麼、用戶(hù)屬性如何以及詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析等等。
所以，要想獲得用戶(hù)的認(rèn)可和青睞，必須了解到他們都喜歡看什麼內(nèi)容，內(nèi)容是帶來(lái)流量的根本。專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容主要有以下幾種：
1. 生活類(lèi)。即場(chǎng)景和情節(jié)都非常生活化，但是非常具有創(chuàng)意的內(nèi)容。
2. 搞笑類(lèi)。可以通過(guò)多種形式的編排，做成段子、對(duì)口型、情景劇等搞笑短視頻。
3. 才藝、手藝類(lèi)。民間出高手，各種傳統(tǒng)手藝絕活或才藝，都很容易在抖音上博得關(guān)注。
4. 萌寵類(lèi)。大多數(shù)人對(duì)於軟萌可愛(ài)的寵物都無(wú)法抗拒，而奇葩的動(dòng)物更能引發(fā)人們的好奇。
5. 正能量、暖心新聞或者雞湯。能夠普遍引起人們的情感共鳴，戳中內(nèi)心的柔軟點(diǎn)，留下深刻的印象，往往能帶來(lái)高轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。
6. 視頻講解類(lèi)。往往是具有乾貨性質(zhì)的視頻，能夠用各種技巧和知識為用戶(hù)帶來(lái)直接客觀(guān)的收穫。
7. 顏值類(lèi)。具有高顏值的真人出鏡會(huì)帶來(lái)較高的播放量。
8. 特效類(lèi)。利用影視後期處理軟體進(jìn)行的原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作，需要一定的技術(shù)門(mén)檻，但質(zhì)量都不錯，點(diǎn)擊量也很可觀(guān)。
以上這幾種是抖音上較為熱門(mén)的內(nèi)容分類(lèi)，除此之外還有很多其他的類(lèi)型。根據(jù)這些內(nèi)容類(lèi)型，可以按自身條件和需求選擇一種或者幾種來(lái)進(jìn)行視頻的創(chuàng)作。正是因為門(mén)檻、成本都很低，所以才有那麼多人使用這個(gè)視頻軟體。如果短時(shí)期內(nèi)實(shí)在無(wú)法做出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，還有一些偷懶的方法，比如搬運(yùn)或者模仿。搬運(yùn)一些爆款視頻，很有可能再爆，而搬運(yùn)其他平臺(tái)上的一些有趣內(nèi)容，也同樣能夠帶來(lái)點(diǎn)擊量；或者直接模仿爆款視頻，當(dāng)然儘量不要選擇太紅的大V模仿，可以選擇一些較為冷門(mén)的號(hào)主，無(wú)需太多改動(dòng)，一舉一動(dòng)模仿到位，也很有可能獲得不錯的效果。
視頻做好之後，發(fā)布的時(shí)間也具有一定的門(mén)道。一般來(lái)說(shuō)，最容易讓更多人看到視頻的時(shí)間段分別為上午8點(diǎn)~9點(diǎn)，早上人剛醒或者正在上班路上，玩手機(jī)的概率相對(duì)更高；中午12點(diǎn)~1點(diǎn)，上班或者不上班的人都開(kāi)始進(jìn)入午休階段，睡不著或者午休前總是樂於刷刷手機(jī)；晚上8點(diǎn)~10點(diǎn)，一天中最放鬆、最閒的階段就是在晚飯後，刷手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人的休閒選擇。
此外，我們在抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)中所選擇的標(biāo)題和背景音樂也非常注意。很多人其實(shí)都是“標(biāo)題黨”，如果標(biāo)題過(guò)於呆板或者簡(jiǎn)單，很難讓觀(guān)眾產(chǎn)生興趣，可以使用更長(zhǎng)的標(biāo)題，展示更多的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性化風(fēng)格，吸引人們的注意；背景音樂要貼合視頻的內(nèi)容和情感基調(diào)，同時(shí)不宜太大，將視頻本身具有的音效遮蓋，造成不好的體驗(yàn)。一個(gè)視頻想要在播放量、評(píng)論量和點(diǎn)讚量上面都取得不俗的成績(jī)，具體而言還需要做哪些努力呢？
首先是播放量，這一數(shù)據(jù)與視頻內(nèi)容和推薦機(jī)制掛鈎，而推薦機(jī)制又是在視頻效果的基礎(chǔ)上添加助力的，所以在視頻的生產(chǎn)上，要注意是否符合熱門(mén)的內(nèi)容類(lèi)型，目標(biāo)群體的定位是哪個(gè)圈層，是否能夠帶來(lái)明顯的利益或者切入觀(guān)眾的痛點(diǎn)等。同時(shí)，標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間也是值得注意的因素。總之視頻內(nèi)容這一點(diǎn)，非常考驗(yàn)號(hào)主們的創(chuàng)意和想法。
其次要提高點(diǎn)讚量。一般而言，若視頻足夠出色，很多用戶(hù)都是樂於看完點(diǎn)讚的，有時(shí)號(hào)主直接呼籲點(diǎn)讚，也能夠如願以償地獲得一些“雙擊”。還有就是在視頻的內(nèi)容上下功夫，做成具有收藏價(jià)值的類(lèi)型，因為點(diǎn)讚同時(shí)具有收藏的功能。在抖音，盤(pán)點(diǎn)、榜單之類(lèi)的視頻也很受歡迎，各種歌單、書(shū)單等推薦名單為觀(guān)眾提供了參考信息，但在短短的15秒內(nèi)，觀(guān)眾是無(wú)法將一張書(shū)單或者歌單牢記於心的，所以他們會(huì)選擇點(diǎn)讚收藏慢慢瀏覽。同樣的還有劇情分割類(lèi)的視頻，如一個(gè)系列的短劇、情景劇，出於時(shí)長(zhǎng)不得不分為兩(liǎng)部分，對(duì)此感興趣的會(huì)收藏等待後續(xù)，以便劇情的回顧。
再有就是提高評(píng)論量。視頻的標(biāo)題和內(nèi)容都可以刺激用戶(hù)評(píng)論，在標(biāo)題上我們設(shè)置具有話(huà)題度的疑問(wèn)，這樣用戶(hù)們看到評(píng)論就能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行回答和討論；在內(nèi)容上，我們可以運(yùn)用更多有槽點(diǎn)、有爭(zhēng)議、有懸念的素材，讓用戶(hù)在看完視頻後產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情和思考，促使他們在評(píng)論區(qū)表達(dá)出看法。播放量、點(diǎn)讚量和評(píng)論量上去了，視頻的推薦權(quán)重也就隨之上升，進(jìn)而獲得更多更好的數(shù)據(jù)，而較高的數(shù)據(jù)能夠在一定程度上帶來(lái)喜歡這類(lèi)視頻的粉絲。如果能夠持續(xù)按照同樣的風(fēng)格和內(nèi)容類(lèi)型，變換(huàn)花樣和創(chuàng)意，不斷地產(chǎn)出視頻，那麼號(hào)主擁有的粉絲量也會(huì)水漲船高，並且粉絲粘性和活躍度也會(huì)日益增強(qiáng)。
以上是抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)反響較好的情況，如果視頻獲得的呼應(yīng)寥寥無(wú)幾，那麼推薦變少，豈不是雪上加霜？這時(shí)就可以運(yùn)用一些“偏方”或者說(shuō)“捷徑”，同樣能夠達(dá)到效果。很多粉絲數(shù)個(gè)位的小號(hào)發(fā)出的視頻根本沒有幾個(gè)人看，即使很多大號(hào)在一開(kāi)始視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也都不盡人意，這時(shí)如果買(mǎi)一個(gè)擁有一定粉絲的帳號(hào)，問(wèn)題就會(huì)更好解決，因為推薦機(jī)制會(huì)根據(jù)粉絲給你更多的推薦量。同樣的思路，在點(diǎn)讚量方面依然可以花費(fèi)一點(diǎn)資金購(gòu)買(mǎi)，做好初始的數(shù)據(jù)，能夠後面的路更加順暢，雖然有作弊的嫌疑，但只要視頻質(zhì)量過(guò)硬，這一點(diǎn)討巧的手段並不會(huì)遭人詬病。
擁有粉絲和人氣，意味著擁有了一筆可以折現(xiàn)的財富，在流量為王的時(shí)代，有流量就能創(chuàng)造財富。那麼，如何將粉絲轉(zhuǎn)變成切實(shí)的利益，或者說(shuō)如何將抖音的流量進(jìn)行變現(xiàn)呢？首先，直接賣出帳號(hào)。其次，線(xiàn )上銷(xiāo)售變現(xiàn)。通過(guò)將粉絲流量導(dǎo )向微信公眾號(hào)或者個(gè)人號(hào)，號(hào)主可以在線(xiàn )上進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，將這些粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。 還有，代言帶貨獲得宣傳費(fèi)用。很多擁有上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的大號(hào)由於具有較強(qiáng)的號(hào)召力和權(quán)威性，往往也具有一定的帶貨能力，有些品牌會(huì)請他們為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和代言，號(hào)主能夠獲得一筆代言費(fèi)或者提成。
然後，線(xiàn )下引流加盟。我們經(jīng)常可以看到抖音帶紅一批網(wǎng)紅店面加盟，這就是線(xiàn )下引流帶來(lái)的效益。最後，抖音的流量分成。雖說(shuō)這一項(xiàng)目前尚未落地，但依據(jù)頭條系列收益補貼的一貫風(fēng)格，抖音也很有可能提出類(lèi)似的流量補貼，可以期待。
以上就是抖音引流和變現(xiàn)的一些方法和技巧。網(wǎng)萌傳媒認(rèn)為，抖音是一個(gè)流量巨大，潛力也同樣巨大的平臺(tái)，如今的抖音在短視頻領(lǐng)域中一家獨(dú)大，巨大的用戶(hù)規(guī)模讓其擁有了無(wú)限的資源，而這些資源仍然具有廣(guǎng)大的發(fā)掘空間。
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