當(dāng)前，社交媒體日益蓬勃發(fā)展，品牌吸引眼球的方式也越來(lái)越多樣化。某高端進(jìn)口水品牌通過(guò)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，快速斬獲新流量，美妝品牌聯(lián)合抖音官方“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，短期內(nèi)高效實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)，知名咖啡品牌上周發(fā)布聯(lián)名款新品，更是一躍成為社交平臺(tái)上的流量爆款。那麼，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)有哪幾個(gè)著力點(diǎn)呢？讓我們以近期爆火的某高端水品牌和法國(guó)知名護(hù)膚品牌的案例來(lái)看看吧。
一、多種玩法，吸引流量
近期，高端進(jìn)口水品牌憑藉品牌話(huà)題收穫了滿(mǎn)滿(mǎn)熱度。話(huà)題上線(xiàn )僅5天，參與人數(shù)高達(dá)10.9w，相關(guān)視頻播放量突破3.9億。該話(huà)題通過(guò)多種實(shí)物獎(jiǎng)勵，吸引用戶(hù)參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙，拍攝美食、舞蹈、Vlog、風(fēng)景等健康美好的內(nèi)容。拍攝空間廣(guǎng)闊，更能激發(fā)參與觀(guān)眾的創(chuàng)作力，並且能豐富地傳達(dá)品牌對(duì)於生活美學(xué)的價(jià)值輸(shū)出。
二、不同定位，區(qū)分消費(fèi)群
本次品牌話(huà)題，還聯(lián)動(dòng)了多位頭部、腰部播主進(jìn)行示例視頻的拍攝。除了通過(guò)品牌話(huà)題輸(shū)出品牌“生活美學(xué)”概念之外，品牌官方帳號(hào)還通過(guò)打造不同系列的視頻，輸(shū)出極具美感的“喝水種草”。其中“種草”和“百變”系列均收穫了超400w的播放量。“種草”系列，聚焦不同的人群和不同的飲用需求，如“衝泡奶粉”、“氣泡水飲品”、“無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)”等，花式種草氣泡水和天然礦泉水兩(liǎng)款主推商品；
三、一物多用，夢幻聯(lián)動(dòng)
該高端飲用水品牌則是種草了礦泉水瓶的不同玩法，變身種子盆栽、變身精美夜燈、變身穀物收納盒，最後通過(guò)堪比大片的成品定格照，將其打造成為“時(shí)尚單品”，博得年輕、輕奢群體的用戶(hù)好感。通過(guò)粉絲分析看到，該高端飲用水品牌 約7成觀(guān)眾為男性，年齡主要分布在31-40歲區(qū)間，新一線(xiàn )城市、三線(xiàn )城市用戶(hù)佔比較高，同時(shí)一線(xiàn )、新一線(xiàn )人群的偏好度較高。
四、利用熱點(diǎn)，宣傳一詞多用
提到“凡爾賽”，很多人第一反應(yīng)是熱梗“凡爾賽文學(xué)”。上周，來(lái)自法國(guó)的知名護(hù)膚品牌攜手抖音電商超級(jí)品牌日，開(kāi)啟為期一周的“爆款放送”主題活動(dòng)。活動(dòng)期間，知名護(hù)膚品牌重磅推出，邀請觀(guān)眾帶話(huà)題，分享自己的凡爾賽高光時(shí)刻，並聯(lián)動(dòng)明星紅人發(fā)布話(huà)題助推熱度。該品牌還利用明星效應(yīng)，明星在簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景中一人分飾兩(liǎng)角，通過(guò)華麗繁複的中世紀(jì)服飾、貴族專(zhuān)屬假髮來(lái)凸顯商品的地域屬性，同時(shí)融入方言、搞笑等元素，讓視頻充滿(mǎn)趣味性。
五、多重活動(dòng)，加速轉(zhuǎn)化
音樂主播則上線(xiàn )“新歌”，用獨(dú)特的爵士旋律將慵懶自在的小資氛圍拉滿(mǎn)，與產(chǎn)品調(diào)性相符，也吸引大量創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，有效擴大產(chǎn)品觸達(dá)圈層。除此以外，來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開(kāi)，花樣演繹“凡爾賽文化”。截止目前，話(huà)題關(guān)聯(lián)視頻播放量已超過(guò)1930萬(wàn)。為了更好承接話(huà)題熱度帶來(lái)的流量，知名護(hù)膚品牌也採用了「品牌自播+明星紅人」組合推廣(guǎng)的帶貨形式。尤其在活動(dòng)開(kāi)啟首日，品牌旗下商品入駐明星主播的直播間，均有亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。同時(shí)，知名護(hù)膚品牌的自播號(hào)也在直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、立減券等多重活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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一瓶水的播放量近4億？它是如何做到的
2022-07-04 13:56
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一瓶水的播放量近4億？它是如何做到的
2022-07-04 13:56
當(dāng)前，社交媒體日益蓬勃發(fā)展，品牌吸引眼球的方式也越來(lái)越多樣化。某高端進(jìn)口水品牌通過(guò)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，快速斬獲新流量，美妝品牌聯(lián)合抖音官方“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，短期內(nèi)高效實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)，知名咖啡品牌上周發(fā)布聯(lián)名款新品，更是一躍成為社交平臺(tái)上的流量爆款。那麼，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)有哪幾個(gè)著力點(diǎn)呢？讓我們以近期爆火的某高端水品牌和法國(guó)知名護(hù)膚品牌的案例來(lái)看看吧。
一、多種玩法，吸引流量
近期，高端進(jìn)口水品牌憑藉品牌話(huà)題收穫了滿(mǎn)滿(mǎn)熱度。話(huà)題上線(xiàn )僅5天，參與人數(shù)高達(dá)10.9w，相關(guān)視頻播放量突破3.9億。該話(huà)題通過(guò)多種實(shí)物獎(jiǎng)勵，吸引用戶(hù)參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙，拍攝美食、舞蹈、Vlog、風(fēng)景等健康美好的內(nèi)容。拍攝空間廣(guǎng)闊，更能激發(fā)參與觀(guān)眾的創(chuàng)作力，並且能豐富地傳達(dá)品牌對(duì)於生活美學(xué)的價(jià)值輸(shū)出。
二、不同定位，區(qū)分消費(fèi)群
本次品牌話(huà)題，還聯(lián)動(dòng)了多位頭部、腰部播主進(jìn)行示例視頻的拍攝。除了通過(guò)品牌話(huà)題輸(shū)出品牌“生活美學(xué)”概念之外，品牌官方帳號(hào)還通過(guò)打造不同系列的視頻，輸(shū)出極具美感的“喝水種草”。其中“種草”和“百變”系列均收穫了超400w的播放量。“種草”系列，聚焦不同的人群和不同的飲用需求，如“衝泡奶粉”、“氣泡水飲品”、“無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)”等，花式種草氣泡水和天然礦泉水兩(liǎng)款主推商品；
三、一物多用，夢幻聯(lián)動(dòng)
該高端飲用水品牌則是種草了礦泉水瓶的不同玩法，變身種子盆栽、變身精美夜燈、變身穀物收納盒，最後通過(guò)堪比大片的成品定格照，將其打造成為“時(shí)尚單品”，博得年輕、輕奢群體的用戶(hù)好感。通過(guò)粉絲分析看到，該高端飲用水品牌 約7成觀(guān)眾為男性，年齡主要分布在31-40歲區(qū)間，新一線(xiàn )城市、三線(xiàn )城市用戶(hù)佔比較高，同時(shí)一線(xiàn )、新一線(xiàn )人群的偏好度較高。
四、利用熱點(diǎn)，宣傳一詞多用
提到“凡爾賽”，很多人第一反應(yīng)是熱梗“凡爾賽文學(xué)”。上周，來(lái)自法國(guó)的知名護(hù)膚品牌攜手抖音電商超級(jí)品牌日，開(kāi)啟為期一周的“爆款放送”主題活動(dòng)。活動(dòng)期間，知名護(hù)膚品牌重磅推出，邀請觀(guān)眾帶話(huà)題，分享自己的凡爾賽高光時(shí)刻，並聯(lián)動(dòng)明星紅人發(fā)布話(huà)題助推熱度。該品牌還利用明星效應(yīng)，明星在簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景中一人分飾兩(liǎng)角，通過(guò)華麗繁複的中世紀(jì)服飾、貴族專(zhuān)屬假髮來(lái)凸顯商品的地域屬性，同時(shí)融入方言、搞笑等元素，讓視頻充滿(mǎn)趣味性。
五、多重活動(dòng)，加速轉(zhuǎn)化
音樂主播則上線(xiàn )“新歌”，用獨(dú)特的爵士旋律將慵懶自在的小資氛圍拉滿(mǎn)，與產(chǎn)品調(diào)性相符，也吸引大量創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，有效擴大產(chǎn)品觸達(dá)圈層。除此以外，來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開(kāi)，花樣演繹“凡爾賽文化”。截止目前，話(huà)題關(guān)聯(lián)視頻播放量已超過(guò)1930萬(wàn)。為了更好承接話(huà)題熱度帶來(lái)的流量，知名護(hù)膚品牌也採用了「品牌自播+明星紅人」組合推廣(guǎng)的帶貨形式。尤其在活動(dòng)開(kāi)啟首日，品牌旗下商品入駐明星主播的直播間，均有亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。同時(shí)，知名護(hù)膚品牌的自播號(hào)也在直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、立減券等多重活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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一、多種玩法，吸引流量
近期，高端進(jìn)口水品牌憑藉品牌話(huà)題收穫了滿(mǎn)滿(mǎn)熱度。話(huà)題上線(xiàn )僅5天，參與人數(shù)高達(dá)10.9w，相關(guān)視頻播放量突破3.9億。該話(huà)題通過(guò)多種實(shí)物獎(jiǎng)勵，吸引用戶(hù)參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙，拍攝美食、舞蹈、Vlog、風(fēng)景等健康美好的內(nèi)容。拍攝空間廣(guǎng)闊，更能激發(fā)參與觀(guān)眾的創(chuàng)作力，並且能豐富地傳達(dá)品牌對(duì)於生活美學(xué)的價(jià)值輸(shū)出。
二、不同定位，區(qū)分消費(fèi)群
本次品牌話(huà)題，還聯(lián)動(dòng)了多位頭部、腰部播主進(jìn)行示例視頻的拍攝。除了通過(guò)品牌話(huà)題輸(shū)出品牌“生活美學(xué)”概念之外，品牌官方帳號(hào)還通過(guò)打造不同系列的視頻，輸(shū)出極具美感的“喝水種草”。其中“種草”和“百變”系列均收穫了超400w的播放量。“種草”系列，聚焦不同的人群和不同的飲用需求，如“衝泡奶粉”、“氣泡水飲品”、“無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)”等，花式種草氣泡水和天然礦泉水兩(liǎng)款主推商品；
三、一物多用，夢幻聯(lián)動(dòng)
該高端飲用水品牌則是種草了礦泉水瓶的不同玩法，變身種子盆栽、變身精美夜燈、變身穀物收納盒，最後通過(guò)堪比大片的成品定格照，將其打造成為“時(shí)尚單品”，博得年輕、輕奢群體的用戶(hù)好感。通過(guò)粉絲分析看到，該高端飲用水品牌 約7成觀(guān)眾為男性，年齡主要分布在31-40歲區(qū)間，新一線(xiàn )城市、三線(xiàn )城市用戶(hù)佔比較高，同時(shí)一線(xiàn )、新一線(xiàn )人群的偏好度較高。
四、利用熱點(diǎn)，宣傳一詞多用
提到“凡爾賽”，很多人第一反應(yīng)是熱梗“凡爾賽文學(xué)”。上周，來(lái)自法國(guó)的知名護(hù)膚品牌攜手抖音電商超級(jí)品牌日，開(kāi)啟為期一周的“爆款放送”主題活動(dòng)。活動(dòng)期間，知名護(hù)膚品牌重磅推出，邀請觀(guān)眾帶話(huà)題，分享自己的凡爾賽高光時(shí)刻，並聯(lián)動(dòng)明星紅人發(fā)布話(huà)題助推熱度。該品牌還利用明星效應(yīng)，明星在簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景中一人分飾兩(liǎng)角，通過(guò)華麗繁複的中世紀(jì)服飾、貴族專(zhuān)屬假髮來(lái)凸顯商品的地域屬性，同時(shí)融入方言、搞笑等元素，讓視頻充滿(mǎn)趣味性。
五、多重活動(dòng)，加速轉(zhuǎn)化
音樂主播則上線(xiàn )“新歌”，用獨(dú)特的爵士旋律將慵懶自在的小資氛圍拉滿(mǎn)，與產(chǎn)品調(diào)性相符，也吸引大量創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，有效擴大產(chǎn)品觸達(dá)圈層。除此以外，來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開(kāi)，花樣演繹“凡爾賽文化”。截止目前，話(huà)題關(guān)聯(lián)視頻播放量已超過(guò)1930萬(wàn)。為了更好承接話(huà)題熱度帶來(lái)的流量，知名護(hù)膚品牌也採用了「品牌自播+明星紅人」組合推廣(guǎng)的帶貨形式。尤其在活動(dòng)開(kāi)啟首日，品牌旗下商品入駐明星主播的直播間，均有亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。同時(shí)，知名護(hù)膚品牌的自播號(hào)也在直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、立減券等多重活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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近期，高端進(jìn)口水品牌憑藉品牌話(huà)題收穫了滿(mǎn)滿(mǎn)熱度。話(huà)題上線(xiàn )僅5天，參與人數(shù)高達(dá)10.9w，相關(guān)視頻播放量突破3.9億。該話(huà)題通過(guò)多種實(shí)物獎(jiǎng)勵，吸引用戶(hù)參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙，拍攝美食、舞蹈、Vlog、風(fēng)景等健康美好的內(nèi)容。拍攝空間廣(guǎng)闊，更能激發(fā)參與觀(guān)眾的創(chuàng)作力，並且能豐富地傳達(dá)品牌對(duì)於生活美學(xué)的價(jià)值輸(shū)出。
二、不同定位，區(qū)分消費(fèi)群
本次品牌話(huà)題，還聯(lián)動(dòng)了多位頭部、腰部播主進(jìn)行示例視頻的拍攝。除了通過(guò)品牌話(huà)題輸(shū)出品牌“生活美學(xué)”概念之外，品牌官方帳號(hào)還通過(guò)打造不同系列的視頻，輸(shū)出極具美感的“喝水種草”。其中“種草”和“百變”系列均收穫了超400w的播放量。“種草”系列，聚焦不同的人群和不同的飲用需求，如“衝泡奶粉”、“氣泡水飲品”、“無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)”等，花式種草氣泡水和天然礦泉水兩(liǎng)款主推商品；
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該高端飲用水品牌則是種草了礦泉水瓶的不同玩法，變身種子盆栽、變身精美夜燈、變身穀物收納盒，最後通過(guò)堪比大片的成品定格照，將其打造成為“時(shí)尚單品”，博得年輕、輕奢群體的用戶(hù)好感。通過(guò)粉絲分析看到，該高端飲用水品牌 約7成觀(guān)眾為男性，年齡主要分布在31-40歲區(qū)間，新一線(xiàn )城市、三線(xiàn )城市用戶(hù)佔比較高，同時(shí)一線(xiàn )、新一線(xiàn )人群的偏好度較高。
四、利用熱點(diǎn)，宣傳一詞多用
提到“凡爾賽”，很多人第一反應(yīng)是熱梗“凡爾賽文學(xué)”。上周，來(lái)自法國(guó)的知名護(hù)膚品牌攜手抖音電商超級(jí)品牌日，開(kāi)啟為期一周的“爆款放送”主題活動(dòng)。活動(dòng)期間，知名護(hù)膚品牌重磅推出，邀請觀(guān)眾帶話(huà)題，分享自己的凡爾賽高光時(shí)刻，並聯(lián)動(dòng)明星紅人發(fā)布話(huà)題助推熱度。該品牌還利用明星效應(yīng)，明星在簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景中一人分飾兩(liǎng)角，通過(guò)華麗繁複的中世紀(jì)服飾、貴族專(zhuān)屬假髮來(lái)凸顯商品的地域屬性，同時(shí)融入方言、搞笑等元素，讓視頻充滿(mǎn)趣味性。
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音樂主播則上線(xiàn )“新歌”，用獨(dú)特的爵士旋律將慵懶自在的小資氛圍拉滿(mǎn)，與產(chǎn)品調(diào)性相符，也吸引大量創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，有效擴大產(chǎn)品觸達(dá)圈層。除此以外，來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開(kāi)，花樣演繹“凡爾賽文化”。截止目前，話(huà)題關(guān)聯(lián)視頻播放量已超過(guò)1930萬(wàn)。為了更好承接話(huà)題熱度帶來(lái)的流量，知名護(hù)膚品牌也採用了「品牌自播+明星紅人」組合推廣(guǎng)的帶貨形式。尤其在活動(dòng)開(kāi)啟首日，品牌旗下商品入駐明星主播的直播間，均有亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。同時(shí)，知名護(hù)膚品牌的自播號(hào)也在直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、立減券等多重活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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